1. 301重定向的定义和作用

301重定向(301 Redirect)也叫做301转向、301跳转。当搜寻引擎或者用户访问网站时，网站网址永久性转向另外一个地址，这样的操作可以带来多方面的益处，可以达到集中权重的作用；在网站更改域名时，也可以将原域名下积累的权重转移到新域名上。只是改变相对地址和绝对地址是无法做到的，只有通过301重定向来完成；在网站发生改版更名时，使用301重定向可以让用户在搜索旧的地址时，自动跳转到新的目标页面，提升客户体验减少客户流失，还可以保留网站原有的权重。

2. 什么情况需要使用301跳转？

1) 在使用了新的网站内容管理系统CMS时

比如一些外贸网站最初建站使用WordPress，后面需要使用Shopify。由于这两个软件的目录结构是完全不同的，所以即使页面内容和设计没有做改动，页面的链接也会发生变化，这个时候就需要使用301跳转。同时，从原页面传递权重也需要使用301跳转，还可以防止因为内容相同，搜索引擎将新网站定义为抄袭。

2) 在使用了新的域名时

因为使用了新的品牌名等原因，需要启用新的域名。这个时候如果直接使用新的域名，原有网站的权重就无法发挥作用，也会造成老用户的流失，因此使用301跳转，就可以将老域名的权重和用户都转移到新的网站，避免这两个部分的损失。

以上两个是主要需要301跳转的情况，还会有一些其他类似情况需要使用。只要是需要将老域名的权重转移到新的域名，就需要使用301跳转，在跳转设置成功一个月内，谷歌会使用新的网站排名来代替老的域名，这个时候发生的搜索都会指向新的域名。

3. 如何操作301重定向？

使用付费软件，可以通过网站cloudflare来设置301跳转，这个软件只有小部分功能免费，其他需要收费使用。另外还可以选择部分建站软件来完成，操作起来复杂一些。

301重定向对于网站的SEO优化非常重要，如果没有做到位，可能会导致权重的分散以及考核期扣分，从而影响到网站在搜索引擎的排名。在301设置过程中，需要非常关注每个细节，一些细小的问题也会造成扣分的风险，从而影响到网站的权重与排名。